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      短視頻賦能 家居產業數字化轉型增量商機

      meimei 巖板百科 2021-11-30 09:23:14 22 0 | 文章出自:木業網

      如何抓住家居產業數字化轉型的增量商機?對于家居企業來說,小紅書、抖音、快手等平臺正在成為它們贏得新用戶的重要陣地。

      近幾年,在小紅書、抖音、快手等平臺,家居家裝內容迅速爆發。在小紅書,以“家居”為關鍵詞搜索顯示有514萬筆記。抖音、快手的數據則顯示出,短視頻對家居產品銷量的提升十分可觀。比如,今年抖音電商“雙11”期間,智能家居生活品類交易額是去年同期的倍;快手數據顯示,快手家裝內容日均播放億,家居消費者平均消費超15萬。

      “所有家居企業都應該通過短視頻的方式實現產品數字化?!眱灳觿撌既思鍯EO蔡鉞一針見血地指出目前家居企業獲客的核心策略。

      近幾年,伴隨小紅書、抖音等平臺紅利,一波消費品牌通過打造“爆款”的方式,迅速完成了從0到1,比如美妝品牌完美日記、花西子,快消品牌鐘薛高、元氣森林等。而當消費者通過短視頻和直播消費的方式走向成熟,家居類產品也迎來了發展契機。

      據快手方面分享的一組數據顯示,從消費者開始選擇裝修風格,到最后施工方案確認,再到最后現場的采購,每個環節都有超過50%的用戶愿意去選擇短視頻平臺,作為他消費決策的重要信息獲取方式。

      “以前家居產品的新功能傳遞給用戶都是通過圖文甚至說明書,很難讓人一下看懂,但是短視頻,能夠把新功能在非常短的時間內,以非常具像化的方式呈現給用戶,以此激發用戶的購買需求?!痹诓蹄X看來,過去所有產品都圍繞大家想得到的需求出發,而短視頻的發展,激發了消費者的癢點,刺激了新的消費需求的出現。 

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